Podešavanje reklamnih oglasa u Yandex.Direct

Podešavanja reklamne kampanje

Prilikom kreiranja i podešavanja reklame u Yandex.Direct-u, prvo je potrebno pripremiti kampanju na osnovu koje će oglas biti povezan sa publikom i nekim drugim elementima. Ovo je dostupno samo u punoj verziji veb-sajta, dok su mogućnosti na telefonu značajno ograničene.

Tip kompanije

1. U Yandex.Direct-u postoji devet tipova reklamnih kampanja, dostupnih pritiskom na dugme "Dodati kampanju" na glavnoj stranici. Nećemo detaljno razmatrati svaku od opcija, jer se obično sve svodi na identične postavke, s razlikom samo u pogledu mesta postavljanja i publike.
2. Optimalna vrsta kampanje je "Tekstovno-grafički" tip, koji se može koristiti u većini slučajeva, po potrebi ignorišući nepotrebne elemente. Sami parametri biće razmatrani kasnije.
3. Pored pomenutog tipa, može se pribegavati i drugim vrstama reklame. Iako konstruktor u ovom slučaju izgleda drugačije i nalazi se u iskačućem prozoru, podešavanja se gotovo ne razlikuju.

   Sa izborom kampanje treba se odlučiti unapred na osnovu zahteva za buduće oglase. Da ne biste pogrešili, vodite se opisima Yandex.Direct-a, predstavljenim u opštem spisku, označenom na prvom screenshot-u.

Osnovni parametri

1. U procesu kreiranja nove kampanje pruža se mogućnost promene osnovnih parametara.Prvo što se može urediti je naziv sa ograničenjima na broj karaktera i link na sajt, od kojeg se ne može odustati.
2. Ako imate svoju organizaciju u Yandex.Spravki, pomoću dugmeta "Dodati organizaciju" ispod pomenutih polja možete povezati kompaniju za poboljšanje statistike.
3. Ukoliko postoji Yandex.Metrika na povezanom veb-sajtu, u bloku "Brojači ciljanih akcija" pojaviće se odgovarajuće informacije. Odatle možete preći na kreiranje novog brojača ili zatražiti pristup postojećem.
4. Sledeći pododsek "Ključni ciljevi" povezan je sa Yandex.Metrikom i omogućava značajne uštede jer se reklama prikazuje na osnovu postavljenih ciljeva za sajt. Pri tome "Vrednost konverzije" u ovom slučaju treba popuniti na osnovu prihoda kampanje sa postavljenim ciljem.
5. Postavljanje parametara u odeljku "Strategija" definiše budžet kampanje, omogućavajući ograničavanje troškova na osnovu odgovarajućih kriterijuma.
6. Poslednji blok "Ograničenja na kampanju" deli se na nekoliko podparametara, kao i omogućava postavljanje ograničenja na vreme trajanja kampanje. Za to su predviđena odgovarajuća polja "Početak" i "Završetak".

   Pomoću "Rasporeda prikazivanja" možete ograničiti prikazivanje oglasa, kreiranih u reklamnoj kampanji, na određene dane ili čak sate.

   U pododseku "Korekcije ponuda" može se postaviti koeficijent povećanja ili smanjenja ponude prilikom prikazivanja reklame određenoj publici.

   Ako želite da reklama ne bude prikazana na određene upite, koristite tekstualno polje "Minus-fraze". Više o tome je rečeno u opisu izuzetaka u pomoći Yandex.Direkta.

Dodatne postavke

1. Među parametrima kampanje u posebnom bloku takođe se nalaze "Dodatne postavke", podeljene na nekoliko pododeljaka.Prvo i osnovno, ovde možete uključiti "Prošireno geografsko targetiranje", kako bi se reklama prikazivala ne samo korisnicima iz navedenog regiona, već i onima koji koriste naziv oblasti prilikom pretrage.
2. Blok "Virtuelna vizitka" omogućava proširenje identifikacije organizacije kroz navođenje podataka, uključujući lokaciju na Yandex.Mapi.
3. Ako su oglasi usmereni na prikazivanje na mapama, uključivanje opcije "Prikazivati fotografije, ocene i recenzije iz kontakata organizacije na Yandex.Mapama" omogućava dodavanje dodatnih informacija o kompaniji u reklamu.
4. Pomoću podsekcije "Eksperimenti" možete dodati do pet publika, kreiranih u posebnom editoru, kako biste proverili efikasnost reklame.
5. U slučaju nefunkcionalnosti povezanog veb-sajta, uključena opcija "Obustaviti rad oglasa pri nefunkcionalnom sajtu" automatski prekida prikazivanje reklame, ako je resurs nedostupan. Na taj način možete izbeći nepotrebne troškove.
6. Sekcija "Obaveštenja" sadrži raznovrsne parametre za upravljanje obaveštenjima vezanim za reklamu. Po želji, možete dobiti obaveštenja o skoro svim događajima.
7. Pomoću tekstualnog bloka "Platforme na kojima su zabranjeni prikazi" možete ograničiti prikazivanje reklame na određenim veb-sajtovima.

   Kao i u slučaju URL-a, možete navesti IP adrese u bloku "Isključivanje prikaza po IP adresama", kako biste blokirali prikazivanje reklame određenim korisnicima.

8. Pretposlednja stavka "Umetnuti deo teksta u naslov" omogućava automatsko prebacivanje dela opisa u naslov. Opcija "Uzimati u obzir automatski zaustavljene oglase konkurenata" može povećati broj pregleda ili, obrnuto, izgubiti saobraćaj.

   Završivši podešavanje kampanje, možete sačuvati promene pomoću dugmeta "Nastaviti" na dnu stranice.U slučaju grešaka, Yandex.Direct će prikazati odgovarajuće obaveštenje.

Rad sa publikom

1. Na drugom i poslednjem koraku kreiranja kampanje potrebno je dodati i podesiti publiku. Prvo, može se uključiti opcija "Koristiti automatsko ciljanje", kako bi se reklamni oglasi automatski prikazivali svim korisnicima na osnovu opisa i ključnih fraza.
2. U sledećem odeljku "Region prikazivanja" mogu se postaviti glavne oblasti, korisnicima iz kojih će biti dostupni prikazi. Podrazumevano su odabrani svi regioni.
3. Na sličan način kao ranije pomenute minus-fraze, u bloku "Ključne fraze i minus-fraze" mogu se dodati reči, pri čemu će se oglašavanje prikazivati ili, obrnuto, skrivati. U ovom slučaju, vrednosti se odnose na posebnu grupu, a ne na celu kampanju.
4. Ako je potrebno postići preciznije prikazivanje oglasa unutar grupe, može se podesiti "Retargeting i odabir publike". U tom slučaju, uslovi se postavljaju putem posebnog urednika i mogu biti povezani sa velikim brojem pravila.
5. U bloku "Profil korisnika" može se odabrati publika na osnovu interesa. To omogućava fokusiranje na potencijalno zainteresovane korisnike.
6. Poslednja stavka "Podešavanje ponuda" je tačna kopija istoimenog i ranije pomenutog parametra, ali se odnosi samo na uređenu publiku. Samih grupa u jednoj kampanji može biti više.

Treba uzeti u obzir svaki deo koji smo razmatrali, jer se oglasi automatski prilagođavaju odabranom tipu kampanje. Pri tome, sam servis ne postavlja ograničenja na broj opcija, zbog čega se po potrebi mogu koristiti sve dostupne mogućnosti.

Podešavanja reklamnih oglasa

Nakon što reklamna kampanja bude pravilno pripremljena, može se pristupiti radu sa oglasima, koristeći dovoljno veliki broj podešavanja u zavisnosti od vrste reklame.Obratite pažnju da ovde, kao i u slučaju gotovih kampanja, možete vršiti izmene na već postojećim varijantama pomoću opcije "Uredi" na glavnoj stranici Yandex.Direct-a.

Osnovne informacije

1. Da biste prešli na rad sa novom reklamom, potrebno je da proširite listu "Dodaj" kroz glavno meni sajta, izaberete "Oglas" i navedete potrebnu kampanju. Takođe, uređivač će se automatski otvoriti prilikom kreiranja nove kampanje.
2. Razmotrićemo kao primer rad samo sa jednom od varijanti kampanje. Prvo je potrebno izabrati vrstu oglasa pomoću jedne od kartica, što može značajno uticati na dostupnost drugih parametara.
3. Nakon toga, skrolujte stranicu niže i obavezno popunite tekstualno polje "Naslov" i "Tekst oglasa". Takođe možete dodati "Dodatni naslov", ne zaboravljajući na ograničenje broja karaktera.

Dodavanje kontakata

1. U jedino tekstualno polje u bloku "Kontakti u oglasu" unesite URL adresu sajta na koji će se preći u slučaju klika na reklamu. Po potrebi možete kreirati posebnu stranicu pomoću urednika turbo-sajtova, koji su uglavnom orijentisani na mobilne uređaje.
2. Kao i u slučaju sa podešavanjima kampanje, oglasu se može prikačiti informacija o organizaciji u odgovarajućem bloku. Pri tome je dostupna i mogućnost brisanja.

Učitavanje slika

1. Jedan od najvažnijih elemenata bilo kog oglasa prilikom rada sa klasičnom šablonom je dodavanje slika. Za te svrhe kliknite "+" u potrebnom bloku iz podsekcije "Slike i video".

   Ako dodajete grafički fajl, možete se poslužiti alternativnim načinom učitavanja, koristeći dugme sa ikonom linka. U tom slučaju biće dovoljno da unesete direktnu URL adresu i potvrdite proceduru.

   Pored toga, slike mogu biti dodate iz "Galerije", dostupne pritiskom na poslednje dugme u navedenom bloku.При том, svi fajlovi koje dodajete automatski se nalaze u ovom odeljku.

2. Bez obzira na odabrani način učitavanja, otvoriće se prozor "Kadriranje" sa mogućnošću izbora odnosa stranica fajla. Da biste završili podešavanje, iskoristite dugme "Sačuvaj" u donjem levom uglu.

   Po završetku učitavanja, slika će automatski popuniti oglas. Uvid u prethodni pregled možete dobiti u jednom od donjih pododeljaka.

Rad sa kreativima

1. U nekim oglasima, kao i prilikom dodavanja video-dopuna, možete iskoristiti kreative. To omogućava da oglas dobije privlačniji izgled, kao i da ne brinete o prilagodljivosti.
2. Kada otvorite prozor "Kreator kreativa" na kartici "Standardni šabloni", izaberite odgovarajuću opciju. U budućnosti će biti moguće pronaći ranije korišćene šablone u odeljku "Moji kreativi".
3. Pomoću podešavanja u desnom delu editora dodajte sve potrebne informacije, slike, uključujući logo, i odlučite se za kolor šemu. U suštini, ako imate predstavu o konačnom rezultatu, ne bi trebalo da bude problema, posebno uzimajući u obzir prisustvo prethodnog pregleda.

   Obratite pažnju da se podešavanje kreativa za video-dopunu razlikuje od običnog tekstovno-grafičkog. U ovom slučaju je potrebno ne samo sam video, već i audio snimak koji se preklapa.

   Kada bude završeno podešavanje, jednostavno pritisnite "Kreiraj", da biste se vratili na glavni editor.

Dopune

1. U bloku "Dopune" možete dodati dodatne informacije, uključujući "Virtuelnu vizitku", već pomenutu ranije, kao i "Brze linkove", opisane u posebnoj instrukciji na sajtu.

   Više: Dodavanje brzih linkova u Yandexu

2. Ako kreirate oglas za neke proizvode, možete dodati informacije o cenama.Zajedno s tim, oglas će se naći u galeriji proizvoda.
3. Pomoću "Objašnjenja" možete dodati nekoliko redova reklami koji ističu glavne prednosti organizacije ili proizvoda. Imajte na umu da svaki predlog prolazi proveru.
4. Pre nego što sačuvate oglas, možete pregledati rezultate u desnom bloku ili u posebnoj oblasti stranice.

   Kada se upoznate s podešavanjima, iskoristite dugme "Sačuvaj", da pošaljete oglas na moderaciju. Nakon završetka, dobićete obaveštenje.